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新名酒也許是未來之光

當前,2022年進入第四季度,白酒行業的方向和動態已基本清晰。但未來的白酒市場又會朝著什么方向運動?

11月,2022年糖酒會即將在成都舉辦,參會的經銷商都在致力于把握市場趨勢,而“新名酒”的趨勢已脫穎而出。

 

從增長速度來看,新名酒增長速度都超過兩位數,有的高達三位數。從銷售規模來看,新名酒也突破規模瓶頸,大部分向百億邁進,有的向200億沖鋒。

 

比如,國臺2021年營收100億,增長近150%;湖北的白云邊2021年增長31.42%,銷售61.24億;江蘇的今世緣2021年營收64.08億,增長25.13%;湖南的酒鬼酒2021年營收34.14億,增長86.97%。

新名酒不僅銷售規模在增長,新名酒的市場版圖也從原來的局限在根據地市場,開始向全國市場發展,更是贏來的蓬勃發展。

 

與此同時,新名酒的價格帶也迎來了突破,以前新名酒的主流價格為200元以內的大眾價格,現如今新名酒的價格突破千元,并且在次高端與高端都實現了量的突破。
 

同時,新名酒還帶來了新營銷、新業態、新模式的變化。如以香型創新、互聯網+、IP產品、文創產品、數字化等為代表的新業態、新營銷的興起,新名酒在其中扮演了重要角色。

 

由此來看,新名酒的崛起已經是確定性的,新名酒在迎來巨大的發展機遇的時候,整個新名酒品牌有了進一步的發展空間,市場氛圍越來越好。

 

對于經銷商來講,新名酒是否就意味著是新的商機呢?

 

其實目前名酒的代理權基本固化,茅臺甚至加大自營,經銷商面臨著好的品牌選不到,差的品牌做不起來的尷尬境地。因此,對經銷商而言,選擇好品牌是事半功倍的事情。
 
盛初集團董事長王朝成指出新名酒,比全國第五名以后的品牌更具有潛力。因為在部分區域,區域性的新名酒的銷量是超過全國性名酒的,且利潤也超過這些名酒。

 

縱觀整個新名酒系類,都推出了戰略產品,這對全國經銷商而言,也是新的商機。


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