l 品牌規劃整體思路

    目前酒行業絕大多數產品核心訴求都是釀造工藝，但在目前酒行業在消費者心智中較為混亂，具有不信任的想法。

    龍頭馬選擇構建的消費需求是挖掘消費者內心所信任的白酒形象，通過打造國家級釀酒師意見領袖品質擔保體系，用九名國家級品酒師的印章、指印以及簽名等品質引導，運用競品策略，以茅臺譜系的內各大產品為主要對手，針對大眾消費者群體，在消費者內心打造龍頭馬獨特地位。

l 品牌定位

    目前白酒主流消費者具有兩大明顯特點，一：消費跟風性明顯，首先考慮選購的白酒都是已經得到他人的認可。二：對于白酒品鑒具有一定的盲目性，缺乏對白酒的基本鑒別能力。根據以上消費特點，龍頭馬與國家級品酒師聯訣推出全新概念，九名國家級品酒師對龍頭馬進行優選嚴控，用最嚴苛的標準檢驗龍頭馬，消除消費者內心對龍頭馬品質的疑慮，提升品牌信任度，是為國民大眾精心優選的好酒！ 提出全新品牌定位：

國民優選酒

l 品牌文化

國師品鑒，瓶瓶保優

龍頭馬系出名門，所有產品源于茅臺，每一瓶都經過嚴謹且苛刻的生產工藝，獨具非常優秀的品質，在這一個過程中，特聘請九名國家級品酒師，分別由天南地北匯聚于茅臺鎮，從最專業角度對龍頭馬進行鑒定，為龍頭馬蓋下印章、按下指印、寫下簽名，用終生名譽為龍頭馬品質擔保，與龍頭馬共同鑄造最有力的國民優選酒。

l 品牌廣告語

龍頭馬，品行天下

“龍頭馬，品行天下”具有三層含義。

第一層為用品質行天下，只有擁有最優秀的品質才能得到天下國民的賞識。

第二層為只有得到國民認可的品味才能夠行走天下，九大國家級釀酒師代表著國民大眾，對龍頭馬的認可更是意義非凡。

最深層次是龍頭馬正是象征著龍馬精神，優良的品德與品性是龍頭馬的勵志追求。這正是對于產品精益求精的精神，更是代表著奮斗不止、自強不息的龍頭馬品牌精神。 

l 產品規劃

l 設計（平面）創意說明

一、主要圍繞獨特的賣點“國師品鑒”展開，突出龍頭馬的品質優秀。

二、茅臺文化，通過消費者對茅臺的信任提升龍頭馬品牌影響力。

三、國家級品酒師專用印章、簽名等元素可用封條形式呈現在產品中。

四、產品呈現整潔、干凈、有藝術感。

全新龍頭馬產品包裝創意設計實樣拍攝

龍頭馬平面設計飛機稿