伊力特酒業的前身是新疆伊犁釀酒總廠，始建于1956年，是新疆地域白酒中的領先品牌。但多年以來，其產品品種都處于中低檔次，市場份額、產品利潤、品牌形象都受到相當大的限制。作為區域性品牌，伊力特如何通過十年之功，實現品牌和利潤的雙豐收，成為名副其實的新疆第一酒？
作為有緣之人，我們與伊力特在偶然里結緣，握手，開始承接新疆第一酒的品牌形象工程。這一路走來，竟然整整走了十年。

站在“新疆第一酒”的肩膀上
　　十年前第一次接手的，是“伊力王”的包裝設計，屬于品種開發商的品種。對于致力于整體品牌形象建設的我們來說，當時只是想嘗試一下，尋找借此進入伊力特的機會點。但沒曾想，這一試水卻開始了一段長達十年的合作姻緣。關鍵中的關鍵，在于我們遇到了伊力包銷商中的一個重量級人物。
　　以我們所服務的伊力為例。在伊力特系列白酒保持穩步上升的基礎上，我們協助大先生避開一般品種包銷商采取的“挖社會主義墻角”的雙輸做法，站在伊力的肩膀上，集中有限的資源，一步一個腳印，漸次開發中檔的伊力窖系列與高檔的伊力王系列，有效催生富有邊疆特色、新疆風物和軍墾特色的地方文化型白酒形象，與原廠出品的伊力特曲系列形成合理的互補關系。

找到新疆品牌的共同基因
在普通的伊力特曲基礎上，伊力窖和伊力王應該選擇什么樣的品牌形象策略呢？
　　賣酒就是賣文化，因此，預先設計，必預先找到潛藏的共同的文化基因。以此審視新疆：新疆是遼闊的，有天山雪蓮南疆大漠，新疆是邊疆的，充滿文化雜交的痕跡與異域文化風情，新疆是農墾集團的，有著獨特的開疆墾邊的冒險與創業精神……
在這樣的共同基因里再次篩選伊力、伊力窖及伊力王共有的形象基因，基本關鍵詞包括有：純粹，典雅，厚重，雪山，異域，邊疆，軍墾，開拓，冒險，分享，等等。
如果用一個恰當的比附，這個基因就是中國西部的“萬寶路”

賣相比賣酒更重要
沒有賣相不可能賣好酒。賣相雜多，不可能持續賣好酒。
　　我們要求，所有新開發的產品形象，必須體現出伊力系列品牌的核心美學特征。
以伊力王1956為例，該品種是為紀念伊力特酒廠建廠四十周年而特別開發的。它的酒瓶選用莊重高貴的古蘭色瓷瓶，整體瓶體圓中有弧度轉型，和美有度，其中隱約透露出高貴的身份；瓶身上下沿邊兩條裝飾帶內嵌龍紋，采用金紙烤花工藝，襯托出純粹素凈的古蘭色瓶身，瓶蓋初期選擇傳統陶瓷蓋，進而轉換為拉斷式防偽鋅合金蓋。長方型鐵盒，上拉兩條象征新疆雅丹地貌的土紅色帶，包裝盒中懸掛盾牌，毛筆體“伊力王”酒名稱醒目，盾牌上方設有一枚探險家人物圖標。
整個包裝形象古雅大方，非常富有新疆地域文化風情，具有反復品味的獨特魅力。

要點：
1、品牌文化挖掘的準確到位。本案沒有陷入到挖祖現象，準確把握住地域文化的特點，提出具有探險精神的“塞外茅臺”使伊力特成為了新疆第一酒。
2、比附定位。研究部分家，成功借鑒“萬寶路”品牌的塑造，抓住新疆特有的地域特色，人文概念，以粗獷豪放的男子漢形象塑造伊力特“英雄本色”的文化概念，極易獲得廣大白酒消費者的認同，是消費者本身的地域和性格中尋求定位的又一成功案例。